SEO优化与SEM竞价结合,助您快速突破企业网络营销难题

对于从事网络营销的朋友来说,SEO和SEM都不会陌生,两者都是为了营销的目的而存在的,不过SEO和SEM的定位却有所不同。SEM竞价主张“主动”,而SEO优化主张“被动”,很多企业基本都是在SEM竞价或者SEO优化中选择一项作为打开企业网络营销的突破口,其实,重庆SEO认为两者结合才能使企业在网络营销中占据优势!

首先,我们普及一下什么是SEM竞价和SEO优化
SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。所以SEM包含了从搜索引擎进入的流量到最后达成销售的所有的工作。

SEO是针对网站进行优化,从而获得排名,很多人的认知中,SEO是免费的。SEM在初学者的认知中就是竞价排名(CPC)。但实际上在后续的进阶中,还包括展示广告(PPC)、网站自身提高转化率而所做的优化。简单来说,SEO注重的是流量,SEM注重的是营销.

SEO优化和SEM竞价各有哪些优势和缺点?
SEM优势:周期短、见效快、权威品牌广告立竿见影。
SEM缺点:投放消失、效果消失,不付费就断流。
SEO优势:网站优化权重稳步提升;关键词排名长效、稳定;流量和关键词价值相对较高。
SEO缺点:周期较长,见效慢,对于希望快速见效或者短平快打一枪迅速换一个地方的网站很不奏效。

总的来说,长期、大量的SEM投放成本相对较高;SEO见效时间相对缓慢,但效果稳定。SEO与SEM取长补短,结合使用能够实现更高的收益。比如,SEM针对核心词、品牌词来布局,SEO针对行业词、长尾词来布局。

SEO优化与SEM竞价该如何配合达到最佳的企业网络营销效果?
一、多维度采集数据,挖掘更多价值
以SEM做全面精准的数据分析,将一些转化成本较高的长尾关键词、优质关键词用于SEO优化,以文章标题、锚文本、易被抓取的描述、相应的落地页等优化形式,增强网站访客质量以及内容质量,深度挖掘用户价值,从而降低营销成本,最大限度地提高ROI。

二、实时获取网络流量,增强竞争力
在进行线上营销时,SEM竞价广告的投放是需要充足的预算支持的,对于中小型企业而言,营销成本太大,基本上很难全天保持在线。如果这时候,企业有SEO自然排名,当SEM竞价广告下线后,SEO自然排名仍在实时展现,获取更多流量。

三、关键词合作互补,提升搜索结果排名
选择竞争较大的行业核心词做SEM竞价广告,选择优质长尾词做SEO自然排名优化,相互合作互补以实现搜索营销效益更大化。

具体可以从以下方法:
(1)对于SEM方面竞价排名不能购买的关键词,由SEO来实现排名获取流量。
(2)SEO发现提升ROI的规律关键词,由SEM批量投放SEO发现的高ROI关键词。
(3)对于SEO已经排至首页的关键词,SEM方面可有两种情况处理:
A.竞价排名方面可考虑撤销以省费用;
B.对于百度竞价较多的排名仍需保留。
(4)对于低效关键词(ROI=<100%),SEM要进行合理筛选,如果如”KPI数多”SEO可以去重点优化。 (5)对于高效关键词(ROI>100%),SEM要着重进行扩展,SEO则要重点优化这类高效词并且优化扩展关键词。

sem与seo相结合的搜索营销模式,最大限度地提高了sem高效团队的效率,对管理者提出了更高的要求。在整合营销理念的推动下,高效的联动团队将成本控制型快速营销转型模式sem、长尾内容积累模式seo和数据分析相结合,帮助企业稳定高效地实现搜索营销的最大效率。

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